Lai gan latentā vēlēšanu kampaņa norisinās jau ļoti sen, tomēr reklāmas plakātu, TV klipu un radio džinglu bums vēl tikai priekšā. Īpašu vietu šajos reklāmas materiālos ieņems politiskie lozungi. Jautājums — kā tie rodas, ko no tiem var noprast un vai tiem jātic?

Bija laiki, kad politiskiem lozungiem Latvijā reti kurš ticēja. Jo cik ilgi var ticēt lozungam “Komunisms — cilvēces nākotne”, ja komunisms kā nepienāk, tā nepienāk. Vai arī, ko izsaka sauklis “Visu zemju proletārieši, savienojieties!”, ja cilvēks nevienu citu zemi, izņemot PSRS, nav redzējis? Tad laiki mainījās. Globalizācija, kas izrādījās patiesā cilvēces nākotne, apvienoja nevis proletāriešus, bet drīzāk kapitālistus, savukārt mūsu ticība lozungiem nez kādēļ pieauga. Ja runājam nopietni, viens no galvenajiem politiska lozunga uzdevumiem, protams, ir izteikt uzdevumu vai mērķi, turklāt īsts lozungs vienmēr sevī ietver solījumu. Tieši tāpēc bez saukļa, devīzes jeb lozunga nav iedomājama neviena reklāmas kampaņa, vienalga — politiskā, preču vai pakalpojumu. Jautājums — vai lozungam vienmēr var ticēt un vai saņemtais atbilst solītajam?

Iet tur, kur sola atlaides

Šodien lozungi mūs pavada uz katra soļa — galvenokārt tie izskan komercreklāmās. Saukļu — talantīgu un netalantīgu — ir tik daudz, ka ilgāk par dažiem mēnešiem tos reti kāds atceras, varbūt tāpēc arī vairs nepievērš lielu uzmanību. Lai arī tie visi kaut ko sola, nav liela nelaime, ja solījums izrādījies tukšs. Galu galā viena veļaspulvera vietā vienmēr var nopirkt citu, un pat kreditējošo banku nomainīt nav tik liela problēma. Mazliet citādi vajadzētu būt ar politisko partiju saukļiem — kā nekā politiķi ar to palīdzību savās rokās iegūst varu valstī ja ne uz mūžu, tad vismaz uz četriem gadiem. Taču arī politiskā reklāma visbiežāk atgādina lielveikalu reklāmas — tā faktiski aprobežojas ar sava veida atlaižu vai izpārdošanu paziņojumiem, lai tikai pircējs/vēlētājs atnāk tajā konkrētajā dienā un izpērk/nobalso. To labi ilustrē fakts, ka tikai retajai no mūsu partijām ir savs pastāvīgs sauklis, kas raksturo tās lielos mērķus, uzdevumus un — kas svarīgi — identitāti ilgākā laika posmā. Parasti uz katrām vēlēšanām politiskie lozungi top no jauna — atbilstoši “pieprasījumam”, bet, kad neveicas, tad saka: “Nodominēja protesta balsojums.” Tas laikam nozīmē — aizgāja uz jaunu veikalu, jo vecajā zivis sāka smirdēt. Pret politiskajiem lozungiem tomēr nevajadzētu izturēties pavirši, patiesībā tos kādam ģimenē pat vajadzētu krāt. Lūk, pagājis gads kopš vēlēšanām, un mēs izvērtējam, vai tiešām esam sākuši dzīvot labāk — vai blaugznas pazudušas un smaganas veselākas.

Spēles ar valsti

Lai gan saukļus kā propagandas instrumentu pazīstam jau sen, savi — oriģināli, mūsdienīgi — latviešu politiskie lozungi ir samērā jauna parādība. Ja Atmodas laikā galvenie atslēgas vārdi tajos bija “brīvība un neatkarība”, pēc neatkarības atgūšanas nekas cits tikpat vienkāršs un spēcīgs faktiski nav formulēts. Lai gan visus cilvēkus kā jau cilvēkus ļoti interesē labklājība (un vēlākajos gados labklājības vārds bieži vien ticis iekļauts dažādu partiju saukļos — arī šajās vēlēšanās), tomēr šis nav tas vārds, kuram piemistu spilgti izteikta “smarža un garša”, un diez vai tas, iepīts lozungā, spēj aizraut vēlētājus. Ne velti lozungi ir propagandas sastāvdaļa, bet propaganda, kā zināms, operē ar monumentālām kategorijām — “dzīvību un nāvi”, “tumsu un gaismu” utt.

Pirmā spilgtā neatkarības laika parādība politisko lozungu un arī politisko kampaņu ziņā, nenoliedzami, bija pirmā t.s. Šķēles reklāma pirms 7. Saeimas vēlēšanām. Galvenokārt jau ar saukli “Mēs mīlam šo valsti”. Teiciens ātri vien folklorizējās, sāka kalpot par atskaites punktu ne vienā vien sabiedriskā diskusijā un patiesībā ne brīdi nav aizmirsies arī tagad, jo tas runāja par galveno — “dzīvību un nāvi”, “tumsu un gaismu”. Tieši tāpēc jo traģiskāk izskanēja “melnā” atbalss uz tik “balto” lozungu vēlāk: “Mēs nemīlam šo valsti, mēs mīlam šo zemi”. Traģiski, jo cilvēki ar to skaidri paziņoja, ka neasociē sevi nedz ar valsti, nedz to pārvaldošajiem politiķiem un bez šaubām ne ar Šķēli, kura “darīšanas ar valsti” ir šā politiķa vājākais punkts. Skumji tas ir arī tāpēc, ka minētais lozungs varēja kļūt ne vien par pastāvīgu Tautas partijas devīzi, bet par vārdiem, ko nebūtu kauns ierakstīt pat valsts ģerbonī un kas, neslēpsim, daudzkārt atkārtoti (kā jau reklāmas principi to paredz), iespējams, tiešām būtu varējuši mainīt cilvēku attieksmi pret savu valsti (tas būtu ievērojami uzlabojis gan mūsu materiālo, gan garīgo labklājību).

Pēc tam dzīve ieviesa savas korekcijas un par diezgan atzītu, lai arī ne skaļi populāru lozungu kļuva “Jaunā laika” lietotais “Gods kalpot Latvijai”, kas gan, šķiet, ir pārņemta, nevis jaunradīta devīze, turklāt tā lieliski palīdz izvairīties no dilemmas, vai valsts ir laba vai nav. Sekoja arī reklāmista Ērika Stendzenieka visai emocionālie un reizē smalki izskaitļotie reklāmas klipi, kas 8. Saeimā veiksmīgi ieveda Latvijas Pirmo partiju, bet liekas, ka šīs reklāmas nepiepildītais solījums visvairāk trāpīja pašam tās autoram — tagad viņš sasniedzis jau tādas angažētības līmeni, kāds pat visradošākajam cilvēkam var noliekt plecus.

9. Saeimas vēlēšanas ir atnākušas ar jauniem saukļiem. Kurš no tiem satur solījumu, ko vēlētāji gaida visvairāk, nezina neviens, jo citādi visi lozungi skanētu vienādi. Kā redzams apkopotajā informācijā, partiju izvēlētie saukļi skan pietiekami atšķirīgi, un tagad tikai vēlētāju ziņā ir tos novērtēt un ticēt tiem vai arī ne. Gribētos tikai vienu: lai taisnība neizrādītos kādam citam lozungam, kas savulaik uzpūsts ar baloniņu uz kāda tilta — “Ja vēlēšanas kaut ko mainītu, tās aizliegtu”.

Jaunais laiks

Partijas lozungs: Gods kalpot Latvijai!

8. Saeima: Gods kalpot Latvijai!

Pašvaldību vēlēšanas: Tas Jaunais laiks, kas šalkās trīs, tas nenāks, ja ļaudis to nevedīs!

9. Saeima: Labklājību godīgā Latvijā!

Tautas partija

Partijas lozungs: nav.

7. Saeima: Mēs mīlam šo valsti!

8. Saeima: Komanda. Veselība. Alga. Nodokļi.

Pašvaldību vēlēšanas: Kopā mēs varam vairāk!

9. Saeima: Balso par tiem, kas strādā! Izglītība. Reģioni. Rūpniecība.

Pirmā partija

Partijas lozungs: Vīrs un vārds!

8. Saeima: Vīrs un vārds!

Pašvaldību vēlēšanas: Pirmie!

9. Saeima (kopā ar LC): Laiki mainās, darbi paliek.

ZZS

Partijas lozungs: Es gribu dzīvot Latvijā.

8. Saeima: Es gribu dzīvot Latvijā.

9. Saeima: Dzīvot plaukstošā Latvijā!

TB/LNNK

Partijas lozungs: nav.

8. Saeima: Valsts kalpos cilvēkam.

9. Saeima: nav zināms.

LSDSP

Partijas lozungs: nav.

8. Saeima: Kopā mums izdosies!

Pašvaldību vēlēšanas: Turpināsim kopā!

9. Saeima: Šeit un tagad!

Saskaņas centrs

Partijas lozungs: nav.

9. Saeima: Uz mums var paļauties!

Īso partijas programmu noslēdz sauklis: Neizvēlies citu valsti. Izvēlies citu Latviju!